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椰汁广告被指太污 "污点"令人大跌眼镜

来源:人民网健康 发帖人:り窒息到死亡 时间:2017-02-23


  椰汁广告被指太污,记者留意到,椰树集团在官网上这样解释广告语的来源——首先,白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态,天生丽质。其次,长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。


  凭借“辣眼睛”的广告图片和宣传语,椰树集团引发网络讨论,那椰汁到底有没有让人“丰满或白嫩”的作用呢?椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈。


  记者致电椰树集团品牌部,但一直处于无人接听状态。随后,记者根据官网公布的客服电话再次尝试联系公司,依旧无人接听。


  椰树集团的营销团队和渠道正逐渐老化,主要是靠原有的品牌基因销售,基本没有太多市场推广。椰汁饮料行业一位不愿具名的业内人士则告诉记者,椰树集团在营销和地推上很少投入,大部分走批发渠道,经销商不多,“主要还是靠原来的品牌影响力在卖。”


  “这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱先生甚至直言,椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。


( 责任编辑:菜菜 )

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